移动支付激战线下：巨头争建金融消费生态圈

　随着互联网技术，尤其是移动互联网的高速发展，在线支付的触角逐渐向线下延展。实际上，在支付宝、微信支付、银盛支付等第三方支付企业积极布局移动支付的同时，建行、农行等多家银行也开始进军移动支付。种种现象不经让人思考，在经过这波激烈的竞争之后，移动支付领域将会呈现出什么样的市场格局呢?

　　从打车软件、餐饮、商超、公交，到菜市场，在线上支付格局已定的背景下，移动支付也无孔不入。与之相应，互联网企业的线下支付场景争夺战愈演愈烈。近日，支付宝在线下场景扩张迅猛。从上海的早餐车到温州的菜市场，再从北京500个停车场到丽江全城，均将接入支付宝。与此同时，银盛支付也走进了河北市民的“菜篮子”中，将食品安全溯源系统与银盛支付系统结合，保障市民日常饮食安全，除此之外，银盛金融集团还推出了具有“深圳”通功能的170号段SIM卡。 “便利店商超、打车出行等小额高频的线下支付场景，成为各家第三方移动支付公司近段时间发力拓展和争夺的重点。”易观智库的报告指出。

　　多位业内人士也表示，未来第三方支付厂商将继续拓展线下支付场景，并最终构建良性的金融消费生态圈。不过，线下支付场景也存在用户普及、移动支付产业链未统一标准等痛点。

　　线下支付场景争夺趋热

　　易观智库数据显示，2015年二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币，环比增长率为22.81%。

　　与此同时，移动支付的争夺正在从线上走向线下，线下支付场景成为第三方移动支付公司近段时间发力的重点。

　　据了解，银盛支付一直以来主要聚焦B端商户，目前已有近百万商户，涵盖了商超、餐饮、批发市场房地产、汽车行业、快消品行业等多个行业，银盛支付在今年推出了银盛通APP，随着银盛通 3.0版本全新升级，宜停车充值、手机流量话费充值、信用卡还款等场景纷纷上线。显然，对于银盛而言，银盛通不只是移动支付的入口，也不只是用户的生活平台和产品聚集平台，而是连接银盛产品、服务以及用户的连接器，是银盛打造移动生活生态圈的关键一环。

　　银盛通APP为移动支付构建起全新的应用场景，连接了银盛产品、服务以及用户，实现了与线下场景的快速联接。

　　有专家表示，目前，经过一段时间对线上支付场景的搭建和用户习惯的培养，第三方支付机构对线上消费者的用户粘性已初步形成，线上支付的市场格局也已相对稳定。因此，对于餐饮、商超等线下支付场景的争夺，将成为第三方支付机构竞争的新热点。

　　移动支付标准未统一

　　易观智库报告还显示，今年二季度，第三方移动支付环比大涨超过两成。首先，电商行业回暖，各家电商企业大幅度促销;其次，在支付宝、滴滴出行等移动应用的助推下，便利店商超消费、打车出行付款等线下支付场景的延伸和拓展，慢慢培养起了用户移动支付的习惯。

　　不过，移动支付在线下支付场景下也存在一些痛点。相关专家认为，线下场景的推广最大的痛点是用户的普及。从近期支付宝推出的智慧菜场结果来看，线下支付并没有取得理想的结果，所以支付场景的推广应用还要考虑对应的用户群体分析。

　　一位资深人士也表示，要想用户高频率使用移动支付，必须尽快完善移动支付在线下体验方面的不足之处。具体来说，移动支付在线下支付场景存在以下几个痛点：网络覆盖的硬伤、移动支付模式单一、安全问题。此外，整个移动支付产业链未形成统一的标准，也是移动支付拓展线下支付场景的又一座难以逾越的大山。

　　值得思考的是，在经过激烈的线下场景之争之后，这一市场又会走向何方?“未来第三方支付企业将继续拓展线下支付，与商户进行更多合作以增加客户留存与使用频率;同时，展开大数据挖掘，建设征信体系，最终构建良性金融消费生态圈。”易观智库报告分析认为。

　　此外，有专家认为，今年移动支付的发展趋势是向线下走，但线上线下会越来越融合，最终形成一个大的生态体系。所以，在线下场景开拓和争夺之后，各移动支付公司要比拼的就是生态建设能力